Выставочные стенды
Большинство простых рядовых потребителей считают, что самое главное при продвижении нового товара – это удачно проведенная рекламная кампания. Той же точки зрения придерживаются, впрочем, и профессиональные маркетологи. Никто, конечно, при этом не забывает о таком наиважнейшем параметре, как высокие потребительские качества, но это на самом деле уже проявляется потом, в процессе эксплуатации. А для того, чтобы продукт начал вообще в принципе эксплуатироваться, естественно, нужна реклама. Но…
Правильная рекламная кампания начинается на самом деле не со щитов на улицах, не в объявлениях в печатных средствах массовой информации, не в рекламных буклетах и проспектах, раздаваемых в местах массового скопления людей улыбчивыми девушками… На самом деле она начинается непосредственно с момента презентации нового продукта, представления его на суд общественности. И от того, насколько качественно и красиво будет проведена именно сама презентация, и зависит, будет ли товар пользоваться спросом. На самом деле этот момент имеет даже более существенное значение, чем последующие мероприятия рекламного характера – все отлично ведь знают, что на самом деле самая лучшая реклама – это «сарафанное радио». И, если люди, присутствовавшие на презентации, расскажут об этом товаре своим знакомым (а особенно, если это не просто люди, а опять же специалисты по маркетингу, начальники отделов снабжения, просто корреспонденты – все те, кто оказывает на процесс продвижения нового товара максимальное влияние) – это будет куда более эффективно, чем просто тыкать по всему городу рекламные щиты.
А на успех презентации в немалой степени в свою очередь, влияют правильно подобранные выставочные стенды. Именно то, насколько они подходят под атмосферу самого мероприятия (согласитесь, что на презентации, к примеру, очередной линейки косметической продукции и на презентации новых достижений в сфере коммуникационных технологий «дух мероприятия» будет существенно отличаться), и определяет, привлечет ли конкретный стенд внимание посетителей.
И, естественно, стенд должен соответствовать самому товару. И по форме, и по содержанию. К примеру, будет неправильным выставлять телевизор с закругленными углами и максимально плавными линиями корпуса на стенде, отличающемся строгой классической геометрией. Как, впрочем, будет неправильным выставлять какой-то совершенно квадратный прибор на стенде с плавными изгибами, да еще и разноцветном. Легкий контраст, конечно, все равно нужен, но только в пределах разумного.
